快科技6月19日消息，一年一度的618电商大促落幕，各大电商平台结束了这一轮的厮杀缠斗。

据国内多家媒体报道，在京东率先发布618战报后，天猫也公布了618数据。

截至6月18日24时，玩法简化的2025天猫618全用户规模和活跃度创新高，品牌全周期成交高效增长。

453个品牌的成交额在天猫618成交破亿元，同比增长24%。

其中，苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、格力、斐乐、vivo、珀莱雅、阿迪达斯、欧莱雅等品牌稳占天猫618的“10亿俱乐部”。

今年618，天猫更关注两方面成效。

首先是“简化大促规则，降低参与门槛，释放消费活力”。

今年天猫取消了“满减”等需要复杂计算的优惠模式，只设一个官方玩法“官方立减”叠加大额优惠券，基础优惠85折起，最高立减可达50%。

在立减基础上，消费者可再叠加88VIP大额消费券、行业品类券（美妆券、服饰券等）、直播间红包等优惠。

数据显示，在今年天猫618第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额就比去年双十一增长283%。

而另一方面则是“通过机制调整，深化反内卷式竞争进程，帮助商家经营提质提效”。

在产品端，死磕技术差异化；在用户端要建立情绪连接，让消费者从购买者变为参与者；而在渠道端则需深耕精细化运营，放弃全网铺量，聚焦高复购人群的深度服务。

平台流量分配机制正从“价低者得”转向“优者多得”。

数据显示，618期间，天猫提前布局的品牌新品集中发力。

今年618开卖前一个月，近4万品牌在天猫首发了109万款重磅新品。

618期间，超200款大牌“超级新品”在天猫全网首发，“超级新品”数量同比增长90%。