四、iPad mini 2：苹果为市场份额而战

推出了两款新iPhone外，苹果又马不停蹄的带来了iPad Air和iPad mini 2，不得不说，今年iPad的发布会实在是太圆满了，Air更轻薄了，mini 2如愿以偿的换上了视网膜屏，同时还内置了64位处理器，如此给力的升级对于苹果来说真是太少见了，猛下血本的背后也反射出了苹果的无奈。

今年第三季度平板电脑市场的份额显示，iPad销量仅为1410万部，与去年同期的1400万部基本持平，但总营收下滑了13%，原因很简单iPad mini卖的太多，直接拉低了整体利润，当然了这还不是最关键的，全尺寸iPad的停滞不前，导致iPad整体市场份额全面下滑，其Q3的市场份额已经跌倒了29.6%，低于去年同期的40.2%，这可是狂跌了近10%啊。

其实这项调查报告未出来时，苹果应该就已经料到了这样的结果。iPad mini的热卖让他们决心对全尺寸iPad进行大改，如果mini 2不是升级异常给力的话，Air的改版绝对会让人惊呼的。采用了iPad mini设计风格的Air机身厚度从原先的9.4mm缩减至7.4mm（薄了21%），机身重量也轻了近180g，同时机身体积也小了一圈（还采用了窄边框设计）。

不过话又说回来了，最受关注的还是iPad mini 2。原本大家只是奢望苹果为其配备视网膜屏幕，没想到后者过于慷慨了，满足大家的同时还为其内置了64为A7处理器（Air、mini 2的续航时间依旧是10个小时），虽然售价提高至399美元起，但大家还是非常乐意去接受的，而这对苹果带来的重要意义是，售价提高之后的mini 2不再侵蚀他们利润的同时，还会提高iPad的整体营收，这绝对算是一件双赢的事情。

纵然新iPad的升级都非常给力，但苹果还是留了几手，比如它们没有土豪金版本，没有Touch ID功能，所以不难想想，14年跟大家见面的mini 3和二代Air应该都会拥有这些东西，但它们的出现应该不会像现在这样让你再次欢呼了（小改款），不过苹果还准备了其它的神秘iPad。

近段时间，台湾产业链、《华为街日报》多次给出消息称，苹果在准备12.9寸iPad，而它会配备2K或4K屏幕，这听起来很不可思议？其实苹果这么做一点都不让人意外，Surface Pro的产品形态苹果照搬来做一点都不突兀（针对专业人士，64为处理器、软件免费化这不都是苹果积极布局大屏iPad的节奏吗）。目前MacBook Air和全尺寸iPad之间2000多的价格空白区间，也允许这样一款产品，所以12.9寸的iPad配上个键盘保护壳，介于平板和笔记本之前的产物还是很有存在的理由的。

最后我们再来说说iOS 7，作为iOS系统自2007年iPhone发布以来最大一次升级，iOS 7在艾维的主导下，扁平化设计取代了原先苹果一直沿用的拟物化设计，同时新系统中还大量的3D效果和悬浮式半透明结构设计，这给用户带来了全新的使用感受。当然新系统还进行了一些悄然的变化，比如为国内用户加入了九宫格输入法等。