继B站首次跨年晚会后，它又一次在全网刷屏了。

不用活成我们想象中的样子

我们这一代的想象力

不足以想象你们的未来

如果你们依然需要我们的祝福

那么，奔涌吧，后浪

五四青年节前夕，央视在18:48《新闻联播》前播出了B站青年宣言片《后浪》，这是B站首次登陆央视黄金时段，不久后，这部短片出现在朋友圈的广告里。

随后这支近4分钟的短片开始在大家的朋友圈疯转，这也是邦哥第一次看到一则广告被如此大规模地转发点赞。截至今天中午12点，这支片子在B站上线19个小时，507万播放量，66万点赞。

B站这条宣传片不仅被人民日报公众号转发，还得到了王兴、王小川等创投界人士的手动点赞。

《后浪》也在朋友圈引发了强大的破圈效应，除了片中的主角“后浪”，许多70后、80后、90后们也纷纷自动转发。

B站上一次引发全民安利，还是去年最后一天的跨年晚会。那场爆火出圈的晚会，让B站市值一夜上涨了50亿。而今年以来，刑法老师罗翔、半佛仙人等UP主的一炮而红，更是让用户看到了B站出圈的无限可能性。

这一次，1.3亿原本藏在二次元背后的年轻人，一下被前辈喊到舞台中央。而这部短片关于“前浪”对话“后浪”主题的讨论，让它已经成为全网各年龄层群体的共同话题。

心里有火，眼里有光，高燃的《后浪》文案，是写给前浪看的

向你们的大气致敬

小人同而不和

君子美美与共，和而不同

年轻的身体，

容得下更多元的文化审美和价值观

……

就像文案中所说，和而不同年轻的身体，容得下更多元的文化审美和价值观。在这部短片的混剪画面中，出现了国风、电竞、科技等多个领域的B站UP主。

其中包括电竞区的iG电子竞技俱乐部、RNG电子竞技俱乐部等，音乐区UP主墨韵Moyun、孟晓洁Jae；科技区UP主“老师好我叫何同学”；国风汉服类UP主小豆蔻儿，摄影UP主影视飓风；美食UP主翔翔大作战；舞蹈区UP主白纱裙舞蹈……

高燃的文案，宏大的主题，熟悉的UP主，加上国家一级演员何冰的激情演讲，相比之下，B站的主流用户95后和00后们更显淡定，而80后用户们情绪更加激昂。

因此有网友说，B站这个广告不是写给年轻人看的，他们早就拥有了年轻人。

从短片的投放平台来看，B站选择在主流电视媒体央视投放，瞄准的就是70后、80后群体，这些群体中可能有B站用户的爸爸妈妈，可能有金融机构的投资人，广告主和甲方爸爸……

从短片的本身来看，不论是选择粉丝群体年龄偏大的何冰作为演讲者，还是用“前浪”拍着“后浪”肩膀的对话形式，这些几乎都是为了击中中年群体痛点而做的安排。

而这则刷屏的广告，就是为了告诉这些手握大量资金的中年人们：你们看看，无论是美食、舞蹈、音乐、电竞、科技……各个领域会玩、会拍的年轻人都在B站了。这才是这部短片真正的目的和意义。

从各方反应来看，B站做了这条刷屏级的推广视频，在五四青年节这个特殊的时间点，用热血和激情点燃中年人的一代青春记忆，就是为了“破圈”。

从传播效果来看，这波情绪营销可谓是完美。

2020年，B站的疯狂破圈之路

事实上，进入2020年以来，B站便在一路疯狂破圈。

还记得那场让“全民恶补”的B站跨年晚会吗？2019年的12月31日，谁也没想到，在各大卫视流量明星扎堆的跨年之夜，胜出的竟然是B站的首届跨年晚会。

这场被《人民日报》称为最“懂年轻人”的晚会，到目前为止在B站收获了9726万播放量，全网曝光超过50亿，豆瓣评分9.1。

B站跨年晚会的成功，直接掀起了资本市场的狂欢。晚会之后的第一个美股交易日，哔哩哔哩的股价几分钟后涨超10%、12%、15%....截至收盘，涨幅略收窄至12.51%，股价报20.95美元，市值一夜上涨近50亿人民币。

即使离跨年晚会已经过去了好几天，这场“神级晚会”的视频片段仍在网上流传，各路网友纷纷表示一定“恶补”，其中包括大量非B站主流用户的年龄受众群体。

部分网民还在社交网络上四处“安利”（推荐），希望所有人都能来看。据互联网头条，到1月6日，微博话题#b站跨年#阅读量达到2亿人次，讨论量达9.8万次。

在这场晚会里，B站请来了各个圈层的大神以及大IP，并进行了各式各样的混搭：

其中包括央视主持人、B站鬼畜区扛把子朱广权；游戏区的《魔兽世界》舞蹈秀；Luka Sulic在火中演奏的《权力的游戏》主题曲；冯提莫即兴演唱的《好运来》；理查德 ·克莱德曼演奏《哈利·波特》电影主题曲；

国乐大师方锦龙与虚拟歌姬洛天依合作《茉莉花》；GAI演唱的《哪吒之魔童降世》主题曲；流量偶像吴亦凡基于B站梗创作的《大碗宽面》；当然还包括在《亮剑》中扮演楚云飞的张光北领唱的《亮剑》主题曲《中国军魂》……

在这台“大乱斗”的晚会里，《数码宝贝》《名侦探柯南》《火影忍者》等情怀作品一次次牵动观众的心；游戏+舞蹈，音乐+影视，流行+传统，明星+鬼畜，二次元+国风，各种混搭贯穿全场……

无论70后、80后、90后还是00后，都能在这场晚会中发现自己熟悉的文化元素。“无论是普世爱好，还是小众需求，都能在这场晚会里得到满足和共鸣”。晚会总导演宫鹏在接受采访的时候回答。

宫鹏坦言，“出圈”是B站当时提到的需求，他们希望这个晚会不只是做给圈内文化的人看，不希望单纯复刻圈层内已有的UP主（视频剪辑博主）晚会、拜年祭等模式，而是希望让更多的人看到一个不一样的晚会。

事实上，这场晚会最终也成功地出圈，不仅从二次元受众群体影响到了�