5月17日消息，如今，直播带货早已不是一件新鲜事，面对一些网红主播自称“本场直播已经卖了几百万的货”的宣传，不少商家为之心动，不惜花重金请头部主播、网红进行带货，但实际带货效果有时却达不到预期。

据荔枝新闻，前不久，江苏一家纺织品商家与一直播方签协议，双方约定商家支付服务费80万元，并需另行支付6%的线上结算佣金及4%的线下结算佣金，而直播方需完成实际销售额不低于400万元，如未达成则按相应比例退还服务费。

结果，商品交易总额达到525万余元，虽然看似超过预期目标，但其实这里面有495万余元交易在发货前已经取消，被判定为刷单，实际成交金额仅29万余元。

法官表示，根据合同约定，法院判决直播方退还服务费总计72万余元，并支付逾期利息。被告不服提起上诉，近期，二审维持了一审判决。

对此，有网友表示：“不然你以为的一场直播卖几千万是怎么来的”“商家付80万服务费被画了500万的饼最后实际交易29万”。