3月5日消息，据国内多家媒体报道，彩妆品牌贝玲妃将从丝芙兰渠道全面撤退，且该品牌将于2024年6月底、7月初退出中国市场。

一位店员表示，贝玲妃退场的主因是“卖不动”。

业内人士表示，国内美妆品牌已经逐步聚焦并占领直播赛道，面对国内美妆品牌的崛起，贝玲妃表现出“水土不服”。

公开资料显示，贝玲妃创建于1976年，前身叫做FACE PLACE，贝玲妃进入中国16年，是许多80、90后的美妆启蒙，品牌旗下有眉笔、蒲公英蜜粉、猪油膏、反恐精英乳前妆等人气爆款。

专家表示，美妆行业是一个追求新鲜感和创新的行业，品牌力、科技力、产品力是企业打造产品的三个支柱。

只有具备自身核心竞争力，才能获得消费者长期青睐，为品牌带来溢价和复购，实现稳健长期发展。