前几天，周鸿祎想换个车，结果整个车圈都抖了三抖。

他发视频说，要把陪伴自己 9 年的迈巴赫 600 卖了，换一辆新能源智能网联车。因为古人说：破釜沉舟。

反正我愣是没想明白，这换个车和破釜沉舟有啥关系，可能就是想用成语了吧。

视频最后，他除了让网友提点建议，还喊话各大车企友商给自己提供一辆体验车。

说简单点，这就是一个大佬想换车的事情。

但没想到，视频发出后在多个平台都爆了。

各大车企纷纷在评论区团建，想让周鸿祎翻牌。

有一些大佬更是直接抄近道，比如余承东、李斌联系到周鸿祎，要让他试试自家的得意作品，李书福甚至准备给周定制一辆增程版极氪 009 。

要说现在中国最卷的行业，还得是新能源。

车企们还一个个把车开到 360 总部，让周总下个楼就能体验。

这下好了，园区直接成了一个野生的新能源车展。

对于不认识周鸿祎的人 ( 比如我妈 ) ，就会纳闷：为啥这个货车司机，买车这么多人伺候。

但对于熟悉周鸿祎的人来说，作为一个互联网元老级人物，他在各大车企有朋友很正常，有这般待遇也合乎情理。

他甚至不用发视频，几个电话一打，一样有很多车送过来。

但你看，借着这次高调换车，相关话题不就上热搜了么，流量不就来了么。

眼看视频火了，周鸿祎也没闲着，接二连三发了一系列后续视频，点赞数和分享数都远超过之前的视频，其中两条还上了抖音热榜。

这一波流量，他显然是接住了。

看到这，也许你会觉得：这周鸿祎不是 360 老板么，怎么现在跟个网红似的，三天两头上热搜，流量恰饱饱。

还真给你说对了，周鸿祎早就明牌要当网红了。

今年 1 月份，周鸿祎发微博说去东方甄选学习网红经济，理解流量密码。

前几天，他又和雷军说看到了小米营销的威力，现在正学习如何做网络营销。

我估摸着这段时间，周鸿祎真参透了网红的流量密码。

每一天，你都能在热搜榜看到他的名字，凭一己之力占据了互联网科技八卦新闻的半壁江山。

一会被车企们争相宠幸，一会和马化腾握手，一会找雷军要小米 SU7 被婉拒等等。

咱就说前几天，中国互联网 30 周年发展座谈会召开。

马化腾、张朝阳、雷军、周鸿祎齐聚一堂。

本来，这就是一个不会引起大众过多讨论的官方座谈会，但会议上的细节却成了网友茶余饭后闲聊的谈资。 

“ 周鸿祎和马化腾握手 ” ， “ 周鸿祎问雷军要小米 SU7 ” 。

我只能说，周鸿祎太会了。

就他和马化腾那个握手，如果给我独家报道，我 TM 能兴奋得脑花怒放。

14 年前，奇虎 360 和腾讯在 PC 端安全市场的攻防争夺，引发了 “ 3Q 大战 ” ，电脑上 QQ 和 360 不能同时运行。

马化腾声称 “ 受到周鸿祎短信威胁，除了对抗别无他法 ” ，而周鸿祎发微博说 “ 腾讯欲置 360 于死地，必须得反抗 ” 。

当年的撕逼场景历历在目，影响了数亿网友。

而在 14 年后……二人面对镜头，一副和气生财的场景。

周鸿祎说 “ 和老朋友见面了 ” ，老马笑称他 “ 现在是网红的红 ” 。这个 “ 世纪性握手 ” 一下点燃了互联网。

在抖音，这条视频的点赞量近 50 万，分享人数近 7 万。

媒体们也都惊了，纷纷报道 “ 一笑泯恩仇 ” 。

其实啊，人周鸿祎和马化腾估计早和解了，多年前周鸿祎就表示 360 、腾讯彼此再记仇意义不大。

而且你稍微搜下过去几年的新闻，就能发现他俩不止一次两次同框了。

只不过，周鸿祎可能就懂在这一点：大众们对大佬们的故事不够熟悉，得 “ 官宣 ” 下。所以两双手一握，千万流量全来了。

这还不够，周鸿祎给几位大佬都单独安排了视频，张朝阳拍完给雷军拍，拍完再传到各个平台。

他似乎知道观众们要讨论什么，关心什么，明白什么才是最有节目效果的。

你看他，平时拍摄的角度都是从下往上，主打一个随意。

拍摄时胡子也不刮，偶尔还会露出鼻毛。

看他一整个油腻，但突然能给你来十几个引体向上。

偶尔展示一下家里天价影音系统，才能让你想起哥们其实是个富豪。

另外，和以往的火药形象大不相同。

周鸿祎现在主打一个和气生财，不仅大方地和友商分享一些短视频经验，还会非常地谦虚说，要认真体验和学习其他友商的汽车，才能让哪吒有进步。

这些发自肺腑的话呢，乍一听还挺肉麻的，但他必须得说。

他要把人设展示出来，让大家能看到自己的个性和形象，这是 “ 网红 ” 的基本要素。

不光是周鸿祎，结合最近的情况来看，我愈发能感觉到：2024 ，互联网大佬们不愿再低调。

他们圈内俨然有一股趋势，人人都想从幕后走到台前，要当上大红人，被更多网友认识。

就拿车圈来说，蔚来的李斌，小鹏汽车的何小鹏，长城的魏建军，吉利的李书福，哪吒的张勇都纷纷下海开启直播，玩起了短视频，想要 “ 抛头露面 ” 。

主动的也好，被动也罢，为啥大佬们纷纷想要当 “ 网红 ” 了？

因为从历史经验来看，一个备受欢迎的有影响力的企业家，必然会为品牌带来积极影响。

我们从简单点的开始说：假如一个老板成为 “ 网红 ” ，那么这个企业的营销成本会大大降低，且宣发效果会更好。

像小米公司的营销，已经离不开雷军了。雷军在抖音上发的小米 SU7 介绍视频，轻轻松松几十万甚至百万的点赞量。

前阵子小米汽车发布会能成功，也和雷军关系非常大。

为啥雷军能成为小米公司宣发的关键？因为他是粉丝无数的 “ 网红企业家 ” 。

雷军的故事大家听过很多。一个顶尖学霸，大学时写的编程作业被老师编入了新版教材，编写的 DOS 平台内存管理工具一直开源，两年时间修完了四年的学分课程。

从 1997 年起，雷军就开始给武汉大学捐款，设立了腾飞奖学金，并持续捐助了 26 年。

武汉大学 130 周年校庆时，雷军还个人捐赠了 13 亿现金给母校。

雷军也经历过很多坎坷，大学时创办的三色公司因盗版问题而失败，在金山进入困境时亲自到一线销售产品。

除了故事之外，雷军作为一个公司老总，他没有一点架子，发布会上的演讲很有亲和力，客户买 SU7 时还会亲自开门。

凭借雷军种种的创业精神和个人魅力，他斩获了无数粉丝。

他不需要再花钱去找 KOL ，他自己就是 KOL 。

他的代言价值，比小米能请到的任何明星都要高。

周鸿祎曾经说过： “ 很多企业家已经迈出第一步了，小米的雷军、华为的余承东都是神级网红，我要向他们学习，为 360 发声，给公司节省广告费。 ” 

你看，老板当网红，何乐不为？

我们再说一个例子，董明珠。大家都会感觉她能力很强，但也很爱各种折腾。

比如推动格力进入智能手机市场，虽然反响很差，但依然坚持自己决策，开机动画还要有她的照片；原本想收购银隆进入汽车领域，被股东反对后，她便以个人身份投资银隆。

她几乎所有的操作都是在折腾，所以一直都保持着极高的热度。

因为知名度和话题性极高，作为一个 “ 网红企业家 ” ，董明珠一天的直播带货销售额就超过了 65 亿元。

2020 年后半年，董明珠又代表格力电器进行直播带货 13 场，总销售额达到 476 亿元。

这个数据，你让格力请一百个美女帅哥直播半个月也办不到吧。

类似的例子还有很多，比如俞敏洪，马斯克。

咱们公司就有同事买特斯拉，完全就是因为马斯克的个人魅力。

可以说，足够有影响力的企业家形象， 能在公司危机关头力挽狂澜。

到这里，你可能已经明白了。这些科技公司的高层，车企老板，纷纷下场做短视频做直播，想成为 “ 网红 ” ，怎么看都合乎情理了。

毕竟他们的身份仍是个企业家，身上的标签依旧是个商人。

把自身优点和个性展出来，打造出一个有影响力的人，跟上这种全新的宣发模式，没毛病。

要价值有价值，要省成本也能省成本。

而且再不济， “ 网红企业家 ” 也是一份保险。

即便创业失败欠债了，也还能去直播带货，交个朋友，上演一部《 真还传 》吧。