“创办一年，成交量就已遥遥领先。”瓜子二手车直卖网的这则广告相信不少人都听过，但就是因为其中的“遥遥领先”这四个字，违反了新广告法，瓜子二手车被罚了1250万元，平均每个字310多万。

根据国家企业信用信息公示系统，11月15日，北京市工商行政管理局海淀分局向瓜子二手车所属的金瓜子科技发展(北京)有限公司发出行政处罚决定书，通告了这一处罚决定。

据悉，2016年12月3日，瓜子二手车与乐视网信息技术(北京)股份有限公司签订《乐视网广告交易平台网络广告发布协议》，发布一则长约15秒钟的视频广告，内容为“创办一年、成交量就已遥遥领先”，广告费总额1250万元。

瓜子二手车方面确认，上述广告中“创办一年”的起止时间为2015年8月至2016年7月，同时承诺此时间段内瓜子二手车成交量为85874辆。

针对上述宣传语，瓜子二手车向北京市工商行政管理局海淀分局提供了3份证明材料，但是经调查核实，北京市旧机动车交易市场有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量为442878辆车，北京人人车旧机动车经纪有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量为92375辆车，都超过了瓜子二手车的数据，因此对证明材料不予采信，广告语缺乏事实依据，与实际情况不符。

北京市工商行政管理局海淀分局认为，瓜子二手车的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第相关规定，责令停止发布违法广告，责令广告主在相应范围内消除影响，罚款1250万元。

瓜子二手车方面对此回应称，针对该决定瓜子二手车深感遗憾，对该决定的定性存有异议，已根据法律程序申请行政复议。

在此之前，瓜子二手车已经多次被工商部门处罚，尤其是今年6月25日，同样是因为广告违法，被石家庄市工商行政管理局处以罚款20万元的行政处罚。