三、淘宝客户端：用土豪式推广拿下移动互联网船票

每年的双11和双12催生了淘宝一个又一个奇迹般的销售额，这也从另一个侧面说明了淘宝在中国电商中的地位。作为电商的领军者，淘宝的目光其实早已从Web端转移到了移动端，在移动互联网的大潮下，得移动用户者才能笑到最后。

当手机等移动设备逐步取代电脑成为娱乐终端，越来越多的用户选择通过手机来逛淘宝，仅2013年上半年手机淘宝客户端的新增用户就超过了一个亿，且驻留时间也保持在20分钟左右，无线端交易额的所占比重也越来越大。

之前很多用户反应淘宝客户端太费流量，每月几百兆根本撑不住，现在淘宝已经通过优化在2G/3G下的访问解决了这一问题，对于经常抱着手机盯着流量逛淘宝的用户来说，这算是一个非常大的进步了。而客户端本身，功能也较为全面，搜索商品、访问收藏的店铺，跟踪商品的发货情况，充值、比价等用户常用的功能都有包含。

如果从功能界面等方面严格的来看，它或许算不上同类中的最好，但它就是成功了，“淘宝”这个名字说明了一切，谈起起网购，很多人的第一反应就是淘宝，是它改变了国人的购物习惯，从逛商场变成了逛淘宝，现在借着移动互联网的东风淘宝客户端顺势而起。

假如你只把淘宝客户端的成功只归结于淘宝网的名气，那就错了，在双12前夕淘宝用花钱买彩票送用户的方式来推销自家的客户端，在大奖的诱惑下很多不使用淘宝客户端的用户也因此安装，不得不佩服淘宝在移动端推广上的创意，也包括肯下本。

本身就具有名气再加上后天的推广和软件改进，想当同行的大佬是需要比其他人有更大付出，拿到移动互联网的船票也就顺理成章。

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四、手机QQ：痛定思痛 不再当二手微信

如今登陆QQ，把在线好友看一遍，几乎一半以上都是手机登陆状态，而QQ消息中更是有65%是来自手机，手机QQ已经成为大家智能手机中不可或缺的一款应用，用户多被关注的程度自然也就比其他应用要高。

当手机QQ v4.1安卓版发布的时候，因为淡化离线状态，多处功能效仿微信而遭到用户调侃被称为“二手微信”，其iOS版更是收到了多达五万条的一星评价，这种做法的目的无非是要淡化在线与离线的区别，视图让用户摆脱PC时代QQ聊天的特征，但步子明显迈的有点大，一时用户难以接受，好在手机QQ团队做出妥协并及时进行了调整。

经历了这次不愉快的尝试之后，手机QQ在更新上谨慎了许多，尝试从移动端的特性出发，做出更有QQ味道的产品，而不是一味向微信靠拢。

最近安卓版手机QQ v4.6，让人又重新对手机QQ燃起了希望。扁平化的内外部图标设计延续了今年主流的设计风格。对于大家最常用的聊天功能，也做出了很多改进，例如将语音消息转化为文字显示、针推低头族推出聊天背景功能，而且在线离线状态也一目了然。

最值得关注的是，该版本开始支持免费语音通话（这一功能微信都没有）！要知道，借助于互联网的语音通话，会直接影响到了电信运营商的中心利润。如今腾讯明目张胆地把“语音通话”加入到手机QQ当中，绝对可以说是一个巨大的进步！只是不晓得腾讯机房的光缆会不会也被挖断。

手机QQ抢先于微信之前推出网络通话功能，或许就是手机QQ逆袭的第一站，而继续在基础的通讯聊天功能上做深耕，加入用户真正需要的功能，这才是我们想见到的。

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